Reunión anual para Latinoamérica de la WFA

Durante su reunión anual para Latinoamérica, la WFA - que representa más del 90 por ciento de la inversión publicitaria global a través de las asociaciones de anunciantes nacionales y sus 70 miembros corporativos - abordó temas como: la publicidad de alimentos responsable dirigida a niños y "Marketing responsables de bebidas alcohólicas".

Stephan Loerke, gerente general de la World Federation of Advertisers (WFA), afirmó que en los mercados de Asia, África, Medio Oriente y también en algunos países de América Latina, el nivel de confianza de la gente respecto a la publicidad es alto y que en China, concretamente, es muy alto.

Explicó que en las naciones desarrolladas de Europa y América del Norte el nivel de confianza hacia la publicidad ha bajado porque "la gente ha olvidado el valor añadido de la publicidad que es la posibilidad de elegir, la innovación y los precios. Aspectos que forman parte de una economía de mercado en donde la publicidad es el escaparate".

Otra de sus aseveraciones que en los medios de comunicación tradicionales como cine, radio y televisión, existe un nivel de saturación publicitaria. "Esperamos que en el futuro, con las plataformas digitales, tengamos la posibilidad de conectarnos con la gente de manera mucho más relevante que en el pasado", añadió.

Indicó que la gente está confiando más en lo que dicen las redes sociales que lo que le dice la publicidad y reconoció que la labor de Conar es de suma importancia en México, por lo que la autorregulación se ha convertido en un marco de referencia para que "haya conares en toda la región latinoamericana".

En la reunión, Javier Medrano, vicepresidente regional para América Latina de la WFA, dijo que hay asociaciones de anunciantes en países como Argentina, Brasil, Perú, Chile y Guatemala. "En el caso de México el reto es mayor porque no hay una asociación de anunciantes, aunque ha habido varios intentos de hacer asociaciones nacionales, pero quizá el tema no sea solo tener una asociación como tal, sino encontrar el mecanismo para que los anunciantes discutamos los temas".

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